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与戴皇冠必承其重,想要依靠炒作名气来做宣发自然也要明白这个道理

   这年头游戏想要做成功可能不太容易,不过想要做失败理由总是多种多样的,有的可以是因为前期吹过头了被人按在地上痛骂,也有的是因为剧情不过脑子让让玩家产生心理不适。

   但令人万万没想到的是,日本竟然还开创了一个全新的失败方法:由于制作人结婚了所以玩家感到不爽,最后游戏就凉了……

   对,这事儿听起来就透露着一股子邪门儿。

   事情还要从今年4月份说起,在今年4月20日,也就是日本疫情迎来新一波增长那会,日本微软突然举行了一场发布会,说他们将要打造一款全新的非对称对抗手游,游戏以日本昭和时代孩子们喜欢玩的游戏“捉迷藏”作为灵感,玩家将分为天使和孩子两个阵营,孩子需要避开天使的追逐才能获得胜利。

   然后在公布的演示当中,我们就看到天使把加特林掏出来了:

   要不说你有时候真不知道日本人的脑子里面都想了点什么玩意儿,就这题材你都不好给他定年龄限制。

   虽然选题和画面的组合怎么听着都不怎么对劲,但实际上这款游戏在当时开发布会的时候玩家反馈还是挺不错的,当时有不少玩家表示绝对支持,而且甚至还有不少不怎么玩手游的人也十分期待。

   你要问日本微软是怎么做到的,答案很简单,他们请了个非常厉害的明星制作人:本田翼。

   本田翼,1992年出生,在14岁那一年被经纪公司挖掘,作为模特出道,2011年开始涉足影视圈,开始参演电视剧,并逐渐成为日本当红影星,让二次元比较熟悉的,应该就是她在《麻辣教师GTO》真人版电视剧中扮演过神崎丽美,以及在《钢之炼金术师》真人版电影里扮演过爱德华的青梅竹马温莉了。

   其实从履历上就能看出来,这位本田翼其实根本没涉足过任何与游戏制作有关的工作,她唯一与游戏相关的点则是一个玩家的身份:在之前本田翼就以“游戏宅女”的身份而闻名,曾经自曝每天在家打《Apex英雄》超过十个小时,擅长各种主机游戏,从她在网上开直播打游戏而且效果不错这点来看,这也的确不是包装出来的人设。

   这也是为什么之前任天堂在宣传《怪物猎人:崛起》时,会请本田翼作为主要演员拍摄宣传广告了:

   从这就能看出来,这款手游公布的就收到广泛欢迎,其实跟游戏本身内容关系不大,说白了大家都是冲着本田翼来的。

   而日本微软让本田翼当游戏制作人的另一个点则是看中了她的带货能力,从今年年初开始,本田翼的广告事业便蒸蒸日上了起来,仅上半年她便代言了15个品牌的商品,涉及领域也横跨了各行各业,使其获得了“广告女王”的名头。

   广告女王的商业属性,结合上本田翼自带的玩家属性,两者相结合让日本微软找到了一个亮点,于是聘请她出任游戏设计师,开发游戏的企划就这么顺理成章的出来了。

   要知道日本游戏圈本身就跟欧美那头不太一样,欧美在游戏宣发上搞噱头,往往都是冲着公司整体使劲,例如CDPR、例如暴雪育碧,他们更喜欢让公司整体在玩家内出名,这样可以持续的为后续游戏进行宣发。

   而日本不一样,他们更喜欢打造明星游戏制作人,将宣传核心放在具体的一个人身上,让他们出品的游戏成为品质保证,例如我们熟悉的宫崎英高、小岛秀夫、吉田直树等等都是这种玩法。

   日本微软玩的显然就更加邪性了,他们直接略过了把制作人培养成明星的打法,而是搞出了让明星当制作人,凭借明星自己的流量属性,从而直接把游戏的热度推上去的战术。

   可以说日本微软这次的打法也算是一次大胆的尝试了,而且就结果来看也是非常的成功,就在今年6月份,这款名为《にょろっこ》的游戏就上架了,在上架当天游戏的下载量还算可观,虽然没有说达到爆款的等级,但如果能保持下去收益也应该没什么问题。

   但令他们没想到的是,这种好日子也就持续了两个月,就在前两天,本田翼被日媒曝出正处于热恋当中的事情……

   诚然,但凡他们推的是个日本男明星,那谈个恋爱消息倒也不算是什么大问题,但他们推的是以身材和相貌而闻名,一直打造清纯系宅女人设的本田翼,那这事儿就大了。

   在爆出热恋的消息后,本田翼的其本人热度开始疯狂下滑,粉丝们纷纷表示自己遭受到了欺骗,自家女神偷偷结了婚,人设崩塌,所以不想继续追星了。

   而这时候还有人火上浇油,有日媒报道称,本田翼的男朋友并不是演艺圈的业内人士,而是一位实习医生,而他俩认识的契机也不是因为别的,就是因为在网上打游戏,算是网恋奔现成功了。

   但这消息的公布也没有让本田翼那些沉迷游戏的粉丝们好过多少,因为这个同时被曝出来的还有这个实习医生的描述,根据报道称,这个男方比本田翼小三岁,会日中英三国语言,长得像中村伦也,家里是开公司的,自己还没毕业的时候就开着宝马上下学了……

   简单来说,这波就是高配版富二代降维打击俘获游戏圈女神的故事,用《让子弹飞》的说法就是杀人还要诛心……

   本田翼的被爆有男朋友了倒也算人之常情,但对于日本微软来说这事儿可就大了,毕竟《にょろっこ》这款游戏你要说内容有多好的话那真是不至于,他们之所以认为这游戏能盈利,其中主要的点就是本田翼当游戏制作人,说白了这游戏可玩性着实一般,靠的就是个舆论热度。

   就跟现在一些流量明星拍电影一样,电影好不好看根本不重要,只要有粉丝往上怼照样赚个盆满钵满。

   而且为了怕游戏运营时间太长导致热度后继乏力,日本微软还特意把这款游戏设定成了限时运营制,他们原本打算让游戏在6月运营,12月份关停,即能节省运营成本,舆论热度也能收割干净。

   然后本田翼这事儿一爆出,这游戏第二天就没人玩了……

   根据微软日本前期宣传的物料来看,这游戏的开发及运营成本总共在5亿日元左右,而游戏在上线两个礼拜之后就没人玩了,这也意味着这5亿算白给本田翼当随礼了,跟根据日媒方面的报道,日本微软那头已经把所有的锅扣在了本田翼的脑袋上,甚至还有员工发表过“没男人就活不下去了”、“再忍上半年就不行?”这样的言论。

   他们也就没想想,自己这个企划到底是不是没问题。

   诚然,对于日本而言,在游戏宣传方面,游戏制作人一直是他们主推的一个元素,其实这跟日本一直以来的文化传统有关,毕竟在他们的文化里面“匠人”一直比较受尊敬的东西,甭管是捏寿司的还是干木匠的,只要成为了大师出了名,那他的作品,他所建立的工作室都将成为被人所追崇的东西。

   即便是在当今的日本,我们也能看到各种日本的明星游戏制作人出现,像小岛秀夫、宫崎英高、神谷英树等等,这说白了就是他们的匠人体系在新兴行业当中的一个变种,他们习惯于将制作人推到这个位置上,也喜欢这么做,因为大师的出现能够让引领大众知道什么是出色的作品,也能为游戏提供足够的基础人气。

   就拿小岛秀夫来说,当他自己离开科乐美去做《死亡搁浅》的时候,在宣传期间放出了一大堆莫名其妙的宣传片和根本听不明白的游戏设定,但即便这样游戏照样能在发售之前就火得一塌糊涂,而普通的游戏制作人绝对做不到这一点。

   而也正是因此,日本微软才可能想要尝试下用现成的明星去当游戏制作人的计划,但他们只看中了明星的名气,却没有看到那些明星制作人真正重要的那一点,就是才华。

   例如宫崎英高,他之所以成功并非因为他的名气,而是因为他的魂系游戏开创了一个游戏的新类别,他的受苦让玩家如痴如醉,正因为如此他才可以长盛不衰,如果真有一天宫崎英高因为什么事情导致跌落神坛,名气一文不值,但这也不会影响到人们对《只狼》和《恶魔之魂》的喜爱。

   但明星却不同,他们制作的游戏本身没有吸引力,一旦出现舆论问题导致他们热度丧失,那么他们做制作的游戏自然会被顺道一起扔进垃圾堆。

   日本微软这次搞出来的故事其实看起来跟现在娱乐圈玩的流量明星玩法没什么差不多,仔细说起来也就是流量至上跟内容至上的争论,不过好在事实证明了,流量至上的玩法在游戏圈走的并不顺利,这是个令人感到害怕的开局,但最后却有一个希望被人看到的结局。

   不过让我们仔细想一想,如果本田翼没有被曝出来她已经与男友同居的话,那么这一次“明星制作人”的玩法是否会失败?或许以后某一天我们也会看到娱乐圈的玩法在游戏行业里流行出来,到那时等待我们的又是会是怎样的一种结局,这就只能等时间来证明了。

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